Ol’ Blue Eyes non si è tirato indietro davanti a nulla, anche se talvolta, lo ha fatto malvolentieri
Il nostro amato Carosello non era solo un momento per fare pubblicità ad un prodotto, ad una marca (allora non si diceva ancora brand), ma anche un momento per vedere attori, cantanti e personaggi famosi in generale in un contesto diverso.
Era anche un modo per i su citati artisti di guadagnare qualcosa con poca fatica ed un limitato impegno. Certo, qualcuno storceva un po’ il naso per essere associato ad un prodotto, ma come diceva l’imperatore Vespasiano “pecunia non olet”.
Testimonial
I caroselli facevano largo uso di testimonial, che, come recita la definizione del vocabolario è “il personaggio pubblico chiamato a reclamizzare un prodotto”. Nella televisione ingenua d’antan, il fatto che un artista mettesse la faccia su qualcosa conviceva il pubblico che la tal cosa fosse di qualità, affidabile. Su tale considerazione ci sarebbe da discutere a lungo, ma non è questo il luogo ed il momento.
La figura del testimonial, contrariamente a quello che si potrebbe pensare, ha origini non recentissime e, in qualche caso, nobili. La storia annovera tra i primissimi a reclamizzare un evento la Regina Vittoria che nel 1851 fu madrina dell’inaugurazione della Grande Esposizione Universale. L’eroe dei due mondi, il nostro Giuseppe Garibaldi si prestò per un annuncio di una poltrona letto-lettiga. Meno nobile, ma degno di essere citato, è Mussolini che si prestò nel 1923 per reclamizzare un liquore commemorativo della marcia su Roma. Chissà a base di cosa era…
Sinatra e Carosello
Tra i testimonial che hanno popolato Carosello c’è anche Frank Sinatra. Un personaggio carismatico Sinatra, eccezionale artista ed intrattenitore, ma uomo controverso per le sue frequentazioni.
Un uomo che aveva molti vizi e passioni, molte delle quali anche abbastanza costose che in qualche modo doveva pagare. Ed è probabilmente in quest’ottica che accettò nel 1962 di fare un carosello.
Il prodotto che fu chiamato a pubblicizzare era di tutto rispetto, oltre che di grande gusto e valore: il Bacio Perugina.
Il formidabile cioccolatino (e qui ci sta uno slurp) nato nel 1922, fu inventato da Luisa Spagnoli (sì, quella della moda). In origine si chiamava “cazzotto”, ma ben presto fu cambiato in Bacio. Il bigliettino fu un’idea del disegnatore (oggi si direbbe art director) Federico Seneca che si ispirò ad una presunta storia d’amore clandestina tra Spagnoli e Giovanni Buitoni.
Per farne la pubblicità, nel tempo, furono chiamati artisti di grande spicco. Uno dei primi fu Vittorio Gassman che passò poi il testimone a Sinatra.
Gli spot furono a cura dell’Agenzia Studio Sigla che negli anni Sessanta era una delle maggiori agenzie di pubblicità in Italia preceduta da colossi come CPV, Radar & Benson, McCann Erickson, J.W. Thompson. Tra i suoi clienti c’erano oltre a Perugina, Buitoni, varie birre, IBM, Bic.
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Gestire Sinatra non fu facile. La pubblicità in origine prevedeva che l’artista fosse presentato da Dominique Boschero, attrice italo-francese di un qualche successo. Non si sa bene per quale motivo, ma Sinatra rifiutò categoricamente l’attrice, tanto che a presentarlo fu aggiunta successivamente in fase di montaggio la presentazione fatta da Scilla Gabel.
In realtà non è che l’attore di Pal Joey si sia speso più di tanto. Si limitò a cantare alcuni suoi successi tra cui Fly me to the moon, My funny Valentine, accompagnato da un orchestra. Rifiutò di pronunciare lo slogan oltre che mostrarsi antipatico e scostante, tanto che fu necessario doppiarlo per mascherarne gli improperi.
Il carosello terminava promuovendo anche dei buoni sconto per l’acquisto dei suoi dischi, ma forse, in questo caso, non se lo meritava.
Antonietta Terraglia – copyright Boomerissimo.it
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